从“父母装修风”到“国潮” 新中式家具如何圈粉年轻人？

2024-09-14 座椅系统

  曾几何时，一套庄严厚重的猪肝色红木家具不再是排面之选，受到慢慢的变多年轻人的吐槽：老气横秋，常被人误以为是“老人家”；雍容华贵，坐上去顿觉自己“不配”……

  这种“父母装修风”的中式家具正摇身一变，向着“国潮风”“轻奢风”的方向高歌猛进，成为18日落幕的第23届成都家具展上的一大亮点。

  新中式家具既保留了雕花、官帽造型等中国传统美学元素，又引入了玻璃、岩板、布艺等现代材料，在整体色调上更显明亮淡雅。那么，混搭风格的新中式家具能够因此从欧式、日式家装中脱颖而出，抓住年轻人的眼球吗？

  据统计，成都家具展累计吸引14.2万名经销商和采购商专业观众、11.9万名普通观众到场参观。新中式家具的展位上人来人往络绎不绝，不少产品都挂出“样品已售”的字样。

  在匠一堂展位上，家具普遍隐去了大量的中式元素或强烈的中式风格，而是更多地在细节中体现中式韵味。一款茶几的侧面设计以古琴弦为灵感，打造出镂空的线条。沙发的靠背处点缀着祥云浮雕，寓意“平步青云”，书柜的黄铜拉手圆润地弯曲，寓意“笑口常开”。

  “在简化装饰的同时，我们会为每一个细节注入美好寓意，将中式元素与现代理念结合得更巧妙。”展位工作人员表示，去除复杂雕花、简约设计是新中式家具一大特点，并且为了适应现代家庭普遍空间较小的特点，在收纳方面也下了功夫。通过在床和沙发下面设计抽屉，增加了储物空间，书柜的隔板可以随意调节，让家具更加灵活。

  “我们在2008年开始探索新中式风格，最初几乎是款款卖爆。”这位工作人员介绍，2010年后更多品牌开始涌现，新中式家具赛道的竞争日渐激烈。各大厂商也针对市场反馈不断改良，比如为减少小孩磕碰发生，将直角变为圆角，或减少大面积实木的使用，让家具更显轻巧。

  在鼎泰轩展位上，岩板、皮革的加入让实木更有时尚风格。一款沙发融合了实木沙发的硬朗与软体沙发的舒适，仅在扶手框架处使用实木，其余部位全部为软包。“现在的年轻人十分喜爱下班回家后‘陷’进沙发，因此我们会增加软包面积，加大沙发坐深，创造温馨自在的感觉。”展位工作人员介绍，新中式家具正向着轻奢风演化，既有高品质，又有高颜值。

  “年轻人对家具的购置需求强烈，因此任何家具厂商都想抓住年轻人。”上述工作人员提到，虽然家具厂商努力使设计年轻化，新中式家具的主要受众仍然为30岁及以上。

  一个主要的原因是价格。工作人员介绍，新中式家具在价格这一块较传统高档实木家具有所降低，却仍然占据不了价格上的优势。一套普通的软体沙发仅需两三千块钱，而新中式家具由于实木的成本限制，价格翻了几倍。实木家具的核心卖点——经得起长久地使用，对许多年轻人也缺乏吸引力。一位展商表示，相比于老一辈对家具“一套传三代”的理念，年轻人更喜欢隔几年就尝试一种新风格，用坏了直接换掉也不心疼。

  此外，中式家具对小户型并不友好。它们对空间的要求相对偏高，常常要比较大的空间才能显出气派。否则，过于拥挤会显得俗气，偏深的家具颜色还会让空间显得更小。“通常来说，一百二十平方米以下的房子都不建议采用中式装修。中式家具会被较多地放置在农村自建房或别墅中。”

  匠一堂展位工作人员认为，中年人成为新中式家具购买主力的原因还在于他们的人生阅历。“年轻人偏爱新潮、快时尚的风格，而中年人希望以家具彰显自己的文化渊源。”中年人的生活经历决定了他们的家装表达，“要喜欢中式家具，首先要能读懂它。”

  走进“篱里外外”品牌展位，仿佛偶然踏入童年的小院。巨大原木制成的长条桌，充满禅意的边几，温暖的老式火炉……

  当中式遇上户外，会迸发出什么样的火花？“现代家庭中普遍缺乏户外空间，我们大家都希望在小而有限的空间中，用设计唤醒人们的共鸣，比如对自然的热爱、对悠闲生活的向往。”展位工作人员介绍，以中式元素如原木、竹帘、蒲草等打造户外场景，最重要的是两个字：温度。

  “无论是仍然年富力强的‘70后’还是朝气蓬勃的‘00后’，人们都会在这种质朴的东西中看到自己过往生活的影子。”这位工作人员认为，与其说中式风格卖的是产品，更像是出售一种情怀——国人经历着快速城镇化的时代，沉淀下许多来不及消化的记忆。在物质生活得到满足后，人们会开始寻找自己与祖辈的连接，而中式风格会提供一种氛围。

  一处小景，一朵莲花，或是一盏清茶，都可能唤起一段回忆。“中式审美的根扎在人们心里，无论他们走多远，都不会忘记对故土的感情，并且渴望这种感情能有所寄托。”